• Маркетинговые исследования

    Студентам и аспирантам , Маркетинг и реклама
    В учебном пособии, подготовленном в соответствии с типовой программой дисциплины "Маркетинговые исследования", комплексно освещены сущность, принципы, содержание, виды, формы организации и методы маркетинговых исследований. Значительное внимание уделено характеристике исследований, направленных на изучение среды маркетинга, рынка, потребителей, товаров, конкурентов, эффективности маркетинговых коммуникаций. Для студентов высших учебных заведений, слушателей системы последипломного образования, а также специалистов-практиков, занимающихся маркетинговыми исследованиями по различным направлениям.

  • Маркетинг B2B и промышленный брендинг

    Маркетинг и реклама
    Перед вами - полное и исчерпывающее руководство по промышленному маркетингу, описывающее оригинальные, прошедшие проверку практикой, взгляды автора на то, как следует действовать маркетологу на промышленном рынке. Сочетая глубину изложения и практические рекомендации, автор подробно анализирует основы промышленного маркетинга; фундаментальные различия между промышленным и потребительским маркетингом; влияние этих различий на стратегии брэндинга и коммуникаций в промышленном маркетинге. Книга представляет особый интерес для маркетологов и работников сбытовых подразделений предприятий, обслуживающих промышленный рынок, преподавателей и студентов.

  • Большая манипулятивная игра

    Маркетинг и реклама
    Анализируя ход политической борьбы в России в 1999 году и выясняя причины поражения блока `Отечество - Вся Россия` и успеха движения `Единство`, автор показывает, насколько эффективными стали методы дискредитации политических оппонентов с помощью печати и телевидения. Неоднозначность некоторых суждений автора по поводу политической ситуации в России привлечет к этой книге внимание всех, кто задумывается о перспективах политического и экономического развития страны.

  • Психология рекламной деятельности. Учебник

    Студентам и аспирантам , Маркетинг и реклама
    В учебнике обобщен теоретический, методологический и практический материал, связанный с анализом многочисленных и разнообразных проблем в области психологии рекламной деятельности. Раскрыты проблемы психологической эффективности рекламы, механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя, психологические аспекты принятия решений и общепсихологические модели в рекламе, систематизированы современные психотехнологии рекламной деятельности, затронуты вопросы психологии творчества в рекламе и многое другое. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", а также всех, кто интересуется проблемами психологии рекламной деятельности.

  • 2018

    Seo Boom. Эффективная оптимизация сайтов

    Маркетинг и реклама
    Книга «Seo Boom» предназначена для читателей, интересующихся или специализирующихся на отрасли оптимизации сайтов в популярных поисковых системах. Написана она простым доступным языком, понятна и новичкам, и профессионалам. Изучение представленного материала позволяет в деталях разобраться со сферой поисковой оптимизации сайта.В настоящей книге текстовый материал сопровождается иллюстрациями, причем уникальными, из личного опыта автора, поэтому воспринимать представленную информацию намного проще. Новички получают возможность моментального обучения, а состоявшиеся Сео-специалисты – возможность совершенствовать свои навыки.

  • История паблик рилейшнз. Нравы, бизнес, наука

    Маркетинг и реклама
    Раскрыты основные подходы, проблемы и технологии паблик рилейшнз в ходе истории развития человечества с древнейших времен до наших дней на основе анализа зарубежных и отечественных исторических источников. На большом фактическом материале автор делает попытку системно рассмотреть PR как один из видов профессиональной деятельности человека. Настоящий авторский труд профессора, доктора социологических наук, социального технолога-практика является продолжением его публикаций в области концептуальной социологии. В 2001 году за первое издание автор удостоен диплома национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник". Рекомендуется профессионалам и студентам, специалистам в области маркетинга, рекламы, СМИ, менеджмента.

  • Конкурентоспособность изделий индустрии моды

    Маркетинг и реклама
    В работе изучены теоретико-методологические основы конкурентоспособности изделий индустрии моды. Проведен анализ показателей оценки конкурентоспособности, методов ее измерения. Рассмотрено влияние моды на поведение потребителей при выборе товаров. В основной части работы разработана новая методологическая база для оценки конкурентоспособности изделий индустрии моды. Разработан метод анализа и прогнозирования модных тенденций как основного фактора, определяющего конкурентоспособность изделий, предложены новые критерии для оценки соответствия изделий модным тенденциям. Разработан программный комплекс для анализа и прогнозирования модных тенденций. Проведена адаптация метода видеоокулографии (еye-tracking) к оценке потребительской ценности изделий индустрии моды, как второго фактора конкурентоспособности. Предложенные методы могут быть рекомендованы для фирм производителей модной одежды, на предприятиях индустрии моды, дизайнерских бюро, частных ателье при оценки конкурентоспособности разрабатываемых изделий. А также для консалтинговых компаний, специализирующихся на анализе и продаже информации и тенденциях моды, продвижении модных товаров и оценке их конкурентоспособности.

  • Маркетинговый анализ конкуренции на рынке туристских услуг

    Маркетинг и реклама
    Рынок туристских услуг представляет собой сложную, высококонкурентную систему, в которой достаточно сложно адаптироваться новым участникам. Российский рынок туристских услуг еще не достиг стадии зрелости, в связи с чем испытывает высокое конкурентное давление со стороны других государств. Инструментом развития и повышения конкурентоспособности российских туристских компаний является маркетинговый анализ. Маркетинговый анализ и полученные на его основе результаты и управленческие решения позволяют существенно улучшить положение отдельной фирмы и ее продукта на рынке. В частности, речь идет о повышении конкурентоспособности российских туристских услуг и усилении позиций отдельных территорий и регионов страны на данном рынке. Наиболее существенные научные результаты, полученные в процессе исследования, состоят в следующем: 1. Уточнен термин «туризма». 2. Выявлены ключевые проблемы в секторе внутреннего российского туризма. 3. Выделены специфические черты конкурентных отношений на рынке туристских услуг. 4. Систематизированы критерии конкурентоспособности фирмы и продукта.

  • Повышение конкурентоспособности промышленного предприятия

    Маркетинг и реклама
    Функционирование любого предприятия в рыночной экономике является следствием эффективного использования его собственных и приобретенных материальных и нематериальных активов. Наиболее успешные компании с высококлассным менеджментом давно осознали значимость нематериальных активов в достижении поставленных целей. Настоящая работа посвящена проблеме повышения конкурентоспособности промышленных предприятий на основе идентификации и эффективного использования маркетинговых активов. В её рамках идентифицированы доминантные нематериальные активы промышленной компании, имеющие маркетинговую природу; установлены взаимосвязи между ними; обосновано их влияние на конкурентоспособность компании, показатели ее прибыльности и рентабельности; разработаны методические рекомендации по оценке влияния маркетинговых активов на повышение конкурентоспособности промышленного предприятия, предусматривающие идентификацию маркетинговых активов, формирование критериев оценки влияния каждого актива на частные и интегрированные показатели конкурентоспособности и эффективность деятельности промышленного предприятия.

  • Исследование региональной конкурентоспособности

    Маркетинг и реклама
    В книге рассмотрены основные понятия, связанные с конкурентоспособностью регионов, рассмотрены основные факторы региональной конкурентоспособности. Подробно изучен инструментарий для сравнительной интегральной оценки конкурентоспособности регионов. Рассмотрены основные принципы проведения оценки региональной конкурентоспособности, исследованы наиболее актуальные международные и российские рейтинги региональной конкурентоспособности. Предложены модель региональной конкурентоспособности и методика расчета интегрального показателя региональной конкурентоспособности, проведен расчет индексов конкурентоспособности для областей Центрально-Черноземного района Российской Федерации, на примере Воронежской области даны рекомендации по повышению региональной конкурентоспособности.

  • Ассортиментная политика - фактор успеха в конкурентной борьбе

    Маркетинг и реклама
    В научно-исследовательской работе представлены теоретические и методологические особенности ассортиментной политики предприятия, маркетинговое исследование предпочтений потребителей и товароведов, исследование конкурентной среды на рынке хлебобулочных изделий, разработаны практические рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики ОАО «Пензенский хлебозавод №2» и дана оценка эффективности практических рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики и предложенных мероприятий продвижения ассортиментной продукции.

  • Digital маркетинг табачных брендов

    Маркетинг и реклама
    Ключевой особенностью данной работы является взгляд на цифровой (digital) маркетинг с точки зрения перспективы для коммуникации с совершеннолетними потребителями табачных изделий. В данном исследовании рассмотрено становление табачного маркетинга в России, основные периоды ограничений рекламной деятельности производителей табачных изделий и их эволюцию. Также, рассмотрены зарубежные кейсы и практики. Проанализированы digital тренды развития табачного маркетинга. Основной частью исследования стала деятельность компании Philip Morris International в сфере digital маркетинга, проведен анализ инструментов, выявлены недостатки и даны рекомендации по улучшению эффективности маркетинговых инструментов.

  • Конкуренция и конкурентоспособность на рынке электронной коммерции

    Маркетинг и реклама
    Цель работы -разработка модели конкурентоспособности для рынка электронной коммерции и выбор на ее основе стратегии развития объекта исследования в долгосрочной перспективе. Работа состоит из 3 разделов. Первый раздел был посвящен изучению теоретических основ конкурентного анализа.Во втором разделе был проведен анализ рынка электронной коммерции детских товаров по состоянию на 1 половину 2012 года. Кроме этого, были определены ближайшие конкуренты объекта исследования на данном рынке с точки зрения бенчмаркинга. В третьем разделе, используя рассмотренные методы и инструменты, был проведен комплексный стратегический анализ объекта исследования. Основываясь на его результатах, были сформулированы выводы о текущем положении интернет-магазина относительно ближайших конкурентов, определены возможные стратегии развития проекта и выбрана оптимальная для его долгосрочного развития. Была произведена оценка затрат на реализацию стратегии, произведена оценка эффекта от реализации и проведен анализ рисков при реализации выбранной стратегии.В работе использованы 50 таблиц, 31 рисунок, а также 6 приложений.

  • Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов

    Маркетинг и реклама , Менеджмент , Экономика
    В книге представлен анализ конкурентной структуры отрасли, в основе которой лежат пять базовых рыночных сил: внутриотраслевая конкуренция, угроза со стороны потенциальных конкурентов, наличие продуктов-заменителей, рыночная сила поставщиков и потребителей. Автор подробно описывает структурные факторы, обусловливающие интенсивность конкуренции, а также особенности развития отрасли и конкурентной стратегии на различных этапах отраслевой эволюции.На базе приведенного анализа автор предлагает модели конкурентных действий компаний и их руководителей с целью сохранения наилучших позиций их бизнеса. Ценность книги состоит в том, что она содержит не только теоретические положения, получившие распространение и признание во всем мире, но также и многочисленные практические советы относительно поведения фирмы и ее менеджеров в зависимости от конкретных рыночных условий.Книга предназначена для руководителей компаний, ученых-исследователей, менеджеров-практиков, преподавателей и студентов управленческих вузов и специальностей, а также для широкого круга людей, интересующихся вопросами управления.

  • Как отнять клиентов у сильных конкурентов? Более 50 способов привлечения и удержания клиентов

    Маркетинг и реклама
    Практическое руководство известного бизнес-тренера Ларисы Бердниковой содержит описание и рекомендации по внедрению малобюджетных маркетинговых инструментов, проверенных на практике. Автор пособия, исходя из собственного предпринимательского опыта, отобрала самые эффективные способы привлечения и удержания клиентов.Книга содержит реальные примеры из практики медицинских и стоматологических центров, индустрии красоты и сферы услуг, куда сложнее всего привлекать клиентов.Руководство будет полезно также предприятиям малого бизнеса.Все права защищены. Никакая часть настоящей книги не может быть воспроизведена или передана в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, а также размещение в Интернете, если на то нет письменного разрешения владельцев.

  • ,

    Маркетинг и конкурентоспособность медицинской организации

    Маркетинг и реклама , Медицинская литература
    Проанализированы вопросы практического применения инструментов комплекса маркетинга, обеспечивающих конкурентоспособность медицинской организации, ориентированной на результат - качество жизни пациента. Особое внимание уделено проблемам комплексного подхода к оказанию медицинской помощи, базирующейся на принципах этапности и мультидисциплинарного подхода. Рассмотрены вопросы стратегического планирования и приведены регламенты бизнес-процессов проведения работ в сфере маркетинга подразделениями организации. Теоретические положения дополнены примерами из практики.Для руководителей, заведующих отделениями (организаторов здравоохранения) и всех сотрудников, заинтересованных в повышении конкурентоспособности своей организации, а также студентов медицинских вузов и слушателей программ повышения квалификации.

  • , ,

    Завоевать и удержать. Качественный рост компании на высококонкурентном рынке

    Маркетинг и реклама
    Эта книга освещает текущий тренд развития российского и украинского рынков быстрооборачиваемых товаров (FMCG). В ней описаны механизмы взаимодействия производства, маркетинга и дистрибуции в рамках различных моделей бизнеса. Материал книги подготовлен по итогам наблюдений за динамикой развития ведущих игроков на потребительском рынке и на основе практического опыта авторов по внедрению прогрессивных моделей продаж. Книга будет полезна ТОР-звену тех производственных компаний, которые придерживаются системного подхода к развитию своего бизнеса.

  • Конкурентные преимущества в денежном выражении

    Маркетинг и реклама
    Как выиграть в борьбе за клиента? Что следует предпринять, чтобы из множества предложений покупатель выбрал именно ваше? Какова реальная стоимость преимуществ товара или услуги, поставляемых вашей компанией на рынок? Как измерить выгоды, получаемые потребителем от этих преимуществ, и наилучшим образом продемонстрировать их клиенту? Ответы на эти вопросы дает описанная в книге концепция долларизации, позволяющая представить конкурентные преимущества в денежном выражении и обеспечивающая читателя беспроигрышной стратегией в борьбе за клиента. Ориентированная на потребности клиента, долларизация конкурентных преимуществ товара или услуги является эффективным инструментом для успешного решения многих задач в области продаж, маркетинга и рекламы: ценообразования и реализации, позиционирования и презентации продукта, разработки новой продукции и увеличения объемов продаж, повышения эффективности рекламы и завоевания клиента. Книга будет интересна предпринимателям, специалистам в области продаж, маркетинга и рекламы.

  • Воронка продаж в интернете. Инструменты автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе

    Маркетинг и реклама
    Солодар Мария - блогер, спикер крупнейших конференций по маркетингу, руководитель агентства по созданию автоворонок Evo-publishing, создающей автоворонки для топовых компаний рунета.Эта книга - первое на русском языке издание, посвященное созданию, оптимизации и автоматизации воронок продаж в интернете.Сегодня любой бизнес стремится к продажам в интернете. Быстро растущая конкуренция за пользователей онлайн делает старые модели неэффективными, разовые заказы вследствие покупки рекламного трафика и обзвон заявок отделом продаж становится все более дорогим. Многие, кто раньше уверенно чувствовал себя в электронной коммерции, вынуждены покинуть рынок.Автор книги предлагает решение: автоматическую воронку - систему построения длительных отношений с пользователями для многоразовых продаж. Ее результатом является повышение среднего чека, увеличение количества сделок, снижение затрат на рекламу, повышение конверсии и главное - автоматизация продаж в Сети, что сокращает издержки и положительно влияет на маржинальность.Автор книги принесла на русскоязычное пространство тренд автоворонок, принимая участие в создании их для тысяч компаний: опт и розница, услуги и обучение, онлайн-магазины и b2b-сегмент, медицина и недвижимость, одежда и спорт… Весь этот опыт помещен на страницы книги: пошаговая инструкция по созданию и автоматизации воронки откроет новые возможности для ваших продаж в интернете.Будущее, когда роботы будут делать продажи для вашего бизнеса, уже наступило. Вы сможете создать их уже в ходе прочтения этой книги.О чем книга?Книга посвящена современному тренду и будущему онлайн-продаж: автоворонке.Она о том, как выстроить продажи любого товара или услуг в Интернете. Повысить средний чек, благодаря оптимизации товарной матрицы и выстраиванию  долгосрочных отношений с клиентами. Автоматизировать бизнес - сделать процессы продаж самостоятельными, не требующими постоянного присутствия собственника или других сотрудников благодаря внедрению видеопродавцов, автоответчиков, email-писем и пр. В ней детально проанализированы не только маркетинговые стратегии продаж в Интернете, но также и психологические принципы и технологический инструментарий для внедрения автоворонок.Почему стоит прочесть:Продажи уходят в Интернет. Сегодня любой бизнес стремится не просто вести свою деятельность онлайн, но и делать ее более эффективной и конкурентоспособной.Эта книга позволит вам занять лидирующие позиции на вашем рынке благодаря эффективно выстроенной модели продаж в сети. Прочитав эту книгу, вы сможете увеличить выручку благодаря оптимизации продуктовой матрицы, продавая тем, кто раньше не был клиентом и создавая длительные, многоразовые сделки, превращая клиентов в постоянных.Также вырастет маржинальность, вы сократите расходы за счет уменьшения человеческого фактора. Автоворонка, как робот, создается единожды, но работает 24/7, не требуя отдыха, больничных или выходных.Прочитав эту книгу, вы сможете автоматизировать бизнес-модель и сделать ее более устойчивой и масштабируемой, независимой от человеческого фактора.

  • Очерки истории российской рекламы. Книга 4. Агрессивная рекламная кампания начала XX века. Брачная реклама XX века и уличная эротическая реклама начала XXI века

    Маркетинг и реклама
    Это уже четвертая книга в популярной серии известного россий-ского специалиста, посвященной вопросам истории рекламы в России.Предыдущие публикации автора вызвали значительный интерес у профессионалов в области рекламы и СО. Сегодня книги Александра Игнатенко продаются в России, США, странах, входящих в СНГ и ЕС, а также широко представлены в русскоязычных фондах многих европейских и американских университетов.Новая публикация состоит из пяти работ, в которых рассматриваются рекламные процессы в России в период XVIII-XXI веков. Помимо кабинетных исследований рекламных кампаний прошлых лет в нее включено полевое исследование, посвященное незаконной эротической рекламе, размещавшейся на улицах Санкт-Петербурга в 2014 году.Данное издание может представлять интерес как для специалистов-практиков, занятых в сфере рекламы и связей с общественностью, маркетологов, журналистов, историков, так и для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика", "История".

Фильтр