• Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Данное издание представляет собой всесторонний анализ теоретических основ маркетинга взаимоотношений с целью формирования новых подходов к эффективному управлению межфирменными взаимоотношениями. Рассмотрены теоретико-методологические и прикладные аспекты маркетинга взаимоотношений на промышленных рынках. Проанализированы процессы управления взаимоотношениями промышленных компаний с партнерами, определена роль механизма координации процессов управления взаимоотношениями. Для преподавателей, аспирантов, студентов, слушателей программ МВА и ЕМВА, а также руководителей и специалистов компаний.

  • 2017

    Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

    Маркетинг и реклама, Самосовершенствование
    Вы бизнесмен? Фитнес-тренер? Ювелир или музыкант? А может быть, политик? Чтобы быть успешным, вам нужно решить непростую задачу – заявить о себе так, чтобы вам поверили. Только так можно завоевать аудиторию и получить клиентов.

  • Миллионеры из App Store. Секреты разработчиков приложений-бестселлеров

    Маркетинг и реклама, Биографии и мемуары
    О чем эта книга "Миллионеры из Appstore" - это книга о новой "золотой лихорадке" XXI века, охватившей рынок мобильных приложений для iPhone и iPad. Это история стремительных взлетов и сокрушительных падений программистов-любителей, которые в погоне за своим миллионом сделали ставку на App Store. Это детальный рассказ об одном из самых больших интернет-магазинов программных продуктов, который каждый день предлагает пользователям мобильных устройств более 500 новых приложений. Как попасть на виртуальные полки App Store? Как создать приложение-легенду и заработать свой первый миллион? В чем заключается секрет бешеной популярности одних программ и оглушительного провала других? Как завоевать сердца пользователей? Автор книги, Крис Стивенс - основатель компании Atomic Antelope, создавшей знаменитую игру по мотивам "Алисы в стране чудес", и множества других приложений, насчитывающих в общей сложности более полумиллиона загрузок. Почему мы решили издать эту книгу Потому что эта книга - энциклопедия знаний для всех, кто хочет покорить App Store. Ее автор, Крис Стивенс - это инсайдер рынка мобильных приложений, и ему как никому другому известны законы, правила и основные принципы App Store, позволяющие всего за одну ночь энтузиасту превратиться в миллионера. "Миллионеры из AppStore" выдержали уже три переиздания на Западе, став одной из лучших книг об индустрии iOS-приложений. На русском языке книга публикуется впервые. Для кого эта книга Для всех, кто стремится добиться успеха и хочет узнать, как создаются приложения-легенды, а также для всех, кто неравнодушен к мобильным устройствам, и хочет разобраться, как устроен рынок мобильных приложений. Фишка книги Эта книга - ваш пригласительный билет на встречу с уникальной командой гениев, чьи разработки изменили мир. На ее страницах секреты своего успеха вам раскрывают создатели таких мега-хитов App Store, как Angry Birds, Pocket God и StickWars.

  • ,

    Маркетинг территорий. Учебник и практикум для академического бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В условиях конкуренции за ресурсы (инвесторов, туристов и т.д.) современные города, регионы и государства выступают как своеобразные «продукты», обладающие потребительской ценностью. Как же территории найти подходящую рыночную нишу и создать условия для своего процветания? На эти и многие другие вопросы дает ответы концепция маркетинга территорий. Примеры ее успешной реализации — «Сочи-2014», г. Мышкин, Великий Устюг.Авторы учебника занимаются проблематикой маркетинга территорий уже около 10 лет, имеют обширный опыт преподавания и участия в практических проектах по данному направлению. В учебнике дается обстоятельный и комплексный анализ методов и инструментов маркетинга территорий, содержится большое количество актуальных примеров.

  • Дизайн-мышление в бизнесе. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей

    Маркетинг и реклама
    О чем эта книга Автор Тим Браун - СЕО компании IDEO - одной из самых успешных в мире дизайн-компаний, а по версии журнала Fast Company - еще и "самая титулованная в мире компания, занимающаяся дизайном новых продуктов". На ее счету разработка 5000 новых продуктов, среди которых компьютерная мышь для Apple, детская зубная щетка для Oral B, тюбик для зубной пасты Crest. IDEO - один из самых желанных работодателей в мире. Дизайн-мышление - это фундамент по-настоящему инновационной компании и важнейшее деловое качество ее лидера. Кто знает, быть может в следующей книге Брауна вы прочтете историю собственного успеха? Все в ваших руках! Для кого эта книга Для прагматиков в бизнесе и дизайнеров в душе. А еще для руководителей, менеджеров проектов а так же всех тех, что хочет ловить новые идеи на лету и мастерски уворачиваться от творческих кризисов. Почему мы решили издать ее Потому что дизайн становится важнейшей частью нашей жизни. Даже само слово "дизайн" в контексте бизнеса становится синонимом эффективности и плодотворной работы. От автора Рассматривая три широких сферы деятельности человека - бизнес, рынки и общество - я надеюсь показать, как можно использовать дизайн-мышление для создания новых идей, равноценных тем вызовам, с которыми мы сталкиваемся. Если вы управляете отелем, дизайн-мышление может помочь вам переосмыслить саму суть гостиничного бизнеса. Если вы работаете в благотворительной организации, дизайн-мышление может помочь вам осознать потребности людей, которым вы хотите служить. Если вы венчурный капиталист, дизайн-мышление может помочь вам узнать будущее. Сегодня наиболее прогрессивные компании не привлекают дизайнеров лишь для того, чтобы сделать готовые идеи более привлекательными, но поручают им разрабатывать идеи с самого начала. Бывшая роль дизайнеров была тактической - она основывалась на существовавшем и обычно позволяла немного улучшить его. Новая же роль по своей сути - стратегическая: она выводит дизайн за пределы мастерских и освобождает его разрушительный, меняющий мир потенциал. Неслучайно дизайнеров можно встретить в советах директоров самых развитых компаний. Более того, принципы дизайн-мышления можно применять в самых различных организациях, а не только в компаниях, разрабатывающих новые продукты. Компетентный дизайнер всегда может усовершенствовать новые устройства, но междисциплинарная команда опытных дизайн-мыслителей может решать более сложные проблемы. Начиная с детского ожирения и заканчивая предотвращением преступлений и противодействием изменениям климата.

  • Управление общественным мнением. Учебное пособие для академического бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В учебном пособии рассматривается эволюция понятия «общественное мнение», излагаются взгляды авторитетных философов, социологов и политологов на этот феномен, раскрываются теоретические аспекты изучения общественного мнения: его характеристики, структура и основные функции.Описываются история развития практических исследований общественного мнения, основные методы и инструменты его изучения, принципы и приемы управления им.

  • Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса.В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.

  • Маркетинг в организациях общественного питания. Учебное пособие для СПО

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Автор книги раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В пособии рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.

  • Маркетинг в туристической индустрии. Учебное пособие для студентов вузов

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Дается представление об основах туристской деятельности, освещаются вопросы создания туристского продукта и организации взаимодействия с поставщиками услуг. Рассматриваются содержание и направление маркетинговых исследований в туризме, формирование маркетинговой стратегии. Уделяется внимание стимулированию продаж в туристской индустрии.Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Сервис и туризм», аспирантов и преподавателей. Может использоваться сотрудниками туристских компаний в практической деятельности.

  • Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание. Учебное пособие для академического бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Автор книги раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В пособии рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.

  • ,

    Маркетинг территорий. Учебник и практикум для академического бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Что такое маркетинг территорий? Каким образом он может помочь в усилении их конкурентоспособности? Как привлечь внимание инвесторов, бизнесменов и других заинтересованных сторон к территории? Как создать привлекательный имидж территорий, сформировать их бренды? Какие инструменты и технологии маркетинга территорий могут помочь в достижении целей их развития? На эти и многие другие вопросы отвечает данный учебник. Издание будет полезно не только студентам, преподавателям, но также и государственным служащим, и бизнесменам, успех деятельности которых во многом связан с развитием конкретных территорий.

  • Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления. Монография

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В монографии обосновываются возможности и необходимость применения социальной  рекламы как инструмента взаимодействия государства и общества, предпринята попытка осветить механизм внедрения социальной рекламы в современные управленческие практики, отвечающие трансформирующимся условиям общества.Издание предназначено для самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Маркетинг", "Менеджмент", "Социология", "Государственное и муниципальное управление" при подготовке к семинарским занятиям, зачетам и экзаменам.

  • ,

    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник и практикум для академического бакалавриата

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Как сегментируют рынок страховые компании? Какова специфика комплекса маркетинга компаний, предлагающих продукцию промышленного назначения? Что представляет собой мерчандайзинг и как должен осуществляться маркетинг в розничных торговых точках? В чем состоит специфика маркетинга в сфере туризма? На эти и многие другие вопросы ответит эта книга. И самое главное, она заставляет задуматься о многообразии маркетинга в различных сферах деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков!

  • ,

    Деловые коммуникации. Учебник

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Рассматриваются деловые коммуникации в профессиональной деятельности специалистов государственной и муниципальной службы, менеджеров. Представлены теоретические основы деловой коммуникации, основные виды коммуникации, являющиеся необходимым условием успешной деятельности современного специалиста. Показаны современные коммуникативные технологии, умения и навыки эффективного взаимодействия в управленческой деятельности. Коммуникации рассматриваются как теоретико-прикладная дисциплина, использующая данные теории управления, социологии, психологии, логики, теории и практики менеджмента, риторики.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению "Государственное и муниципальное управление" и специальностям "Государственная и муниципальная служба", "Менеджмент", "Связи с общественностью в государственном и муниципальном управлении", а также для магистрантов и специалистов в данных областях.

  • Основы маркетинга

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, вопросы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей и спроса населения. Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.

  • 2017

    100 дней 100 идей. Часть 1

    Маркетинг и реклама
    Книга #100дней100идей является методическим пособием для маркетологов и предпринимателей об инструментах и фишках интернет-маркетинга, работающих «без бюджета». В первой книге описаны 50 инструментов, фишки интернет-маркетинга – идеи КАК вы можете применить их в своих проектах. Идеи, для внедрения которых не требуется рекламных бюджетов. Идеи, которые будут ближе знакомить Вас и Ваших клиентов, вовлекать их и мотивировать купить у Вас снова и снова, оставляя каждого в Вашей клиентской базе «вечнозеленым».

  • 2017

    В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу

    Маркетинг и реклама
    Это книга о том, как использовать рекомендации для продвижения товаров и услуг с ограниченным или вовсе отсутствующим бюджетом. Каждая глава содержит вопросы для мозгового штурма и домашние задания, которые позволят немедленно адаптировать полученную информацию к вашему бизнесу.

  • Дожим клиента. 28 способов продавать день в день

    Бизнес литература, Маркетинг и реклама
    Как часто вы видите в своих финансовых отчетах суммы с шестью и более нулями? Скорее всего, это было давно и неправда. Значит, пришло время учиться продавать больше, быстрее и эффективнее. А точнее, с первого звонка. Вспомните, сколько времени проходит у вас между первым контактом с клиентом и заключением сделки. В зависимости от сферы работы считается удачным, если сделка заключена в период от двух недель до трех месяцев. В этой книге собраны способы продавать день в день. С примерами, скриптами разговоров, действующими способами дожима покупателей. Если вас смущает слово "дожим", то можете не волноваться. Под ним подразумевается всего лишь максимально успешное воздействие на клиента. При этом никакие нормы морали и законодательства не нарушаются. Вы научитесь брать своим обаянием, умением договариваться, грамотно проводить встречи и получать от человека то, что вам нужно. Успехов вам в продажах!

  • New Super Identity

    Маркетинг и реклама, Дизайн
    There is no room for complacency in branding today. Consumer attitudes and preferences are changing faster than ever, as much of what we filter is downloaded through mobile technology or social media. The days of purely subliminal capture of a brand’s identity may be numbered as end users shift their allegiances, gathering information in new and innovative ways.New Super Identity examines brands and their designers that are at the forefront of the new paradigm and reactive to local and cultural needs, as they experiment with new memes and challenge their competitors to do likewise. Covering traditional vehicles for identity such as Illustration, logo, packaging, product, promotional and retail design, as well as the nature of branding on mobile platforms, this title is a comprehensive resource.Over 70 brand stories are featured, including Adidas, Beams, Diesel, Kiehls, Levi’s, Miu Miu, Prada and Yves Saint Laurent.

  • 2017

    YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!

    Маркетинг и реклама, Сети и безопасность, Познавательная и справочная литература
    Робина Гудина (RobinaHoodina) – автор популярного блога, который набрал более 110 000 000 просмотров на YouTube! Это книга о том, как сделать канал успешным, популярным и прибыльным. Вы узнаете, как найти свою нишу и «зацепить» аудиторию, как стать лидером мнений, набрать подписчиков и заработать на этом, получить все «плюшки» блогерства! Но у популярности есть и оборотная сторона – хейтеры, необоснованная критика, зависть и т. д. Если вы готовы быть на виду, вести образ жизни звезды, то эта книга научит вас решать проблемы, с которыми сталкивается любой блогер.

Фильтр