• 2018

    Технология продаж и продвижения турпродукта

    Маркетинг и реклама, Для детей, Учащийся, Хобби. Ремесла.
    Нацелено на формирование знаний о специфике технологий продаж и продвижения турпродукта, раскрывает основные организационно-юридические аспекты, связанные с туристскими продажами и эффективным продвижением турпродукта на рынке туристских услуг. Уделено внимание психологическим и методологическим вопросам туристских продаж и оценке важности их внедрения и развития в российском туристском бизнесе. Теоретический материал учебного пособия для эффективности усвоения подкреплен практическими примерами, статистическими выкладками, ссылками на законодательные документы.

  • Нет обложки
    2018

    АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам

    Маркетинг и реклама
    Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлеров «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех».

  • Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR- технологии

    Маркетинг и реклама
    Книга комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спичрайтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров.Для PR-специалистов, рекламщиков, профессорско-преподавательского состава, студентов, фрилансеров.

  • ,

    Маркетинг. Учебник

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей. В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельностью, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика".

  • The Consumption of Organic Food in Spain

    Маркетинг и реклама
    Nowadays there is a growing demand for organic food which resulting from consumers’ interests of the quality and safety aspects which characterize this kind of food and from its positive environmental impact. This growth of demand is expected to continue during the coming years, although the situation varies from one country to another in terms of type and quantity of production. This book pretends to address the demand and consumption state of organic food, both at the global level, as well as European and Spanish, also it aims to study the relevant legislation in the EU and the specificities of the Spanish legislation in the organic food sector.

  • Consumers' Acceptance of Natural and Synthetic Functional Food

    Маркетинг и реклама
    The concept of functional food is not new to the Malaysian consumers as traditional medicines have made tremendous contributions over the past centuries. However, with the advent of the pharmaceutical technology and industry, some of the remedial formulas for alternative food and medicines have been forgotten, thus paving the way for the consumption of synthetic functional food. The growth of the economy together with the strong desire among the Malaysian consumers to maintain a healthy lifestyle and growing awareness of functional ingredients are the driving force in the functional food and beverage market of the country. Although the consumption of functional food is increasing in Malaysia, relatively little is known about how consumers perceive these products and what factors are affecting their acceptance. Therefore, to gain success in the functional food market, the objective of this study is to explore the Malaysian consumers’ intention in accepting foods containing natural or synthetic compounds and the reasons behind including these products in their daily diet.

  • Effect of consumer design perception on brand equity

    Маркетинг и реклама
    "My overall comment is that this represents an excellent work and I wish to congratulate Abhishek for this. The methodology used is very insighful and innovative, specially the use of gamified depth interviews. There is throrough rigor in every stage specially literature review, to development of constructs as well as final implications. Development of desing percpetion scale is an original contribution." Dr. Sharad Sarin (XLRI Jamshedpur)

  • Design - more than a layer

    Маркетинг и реклама
    Design is more than packaging and the visual appearance of products and brands. Integrated into all processes of the organization, design can contribute to added value within all these processes. Identity and image, branding, marketing, communications or strategy more overall, to name a few, are important areas in the organization benefiting from a good design process. Also in financial terms the contribution of design can be felt. “Designer products” would be a more casual example, but this is not mainly what is meant by design integration. Design thinking and understanding may be essential for an organization in order to grasp the full potential and value of design in their particular business situation and context. The organization of the design process may be a vaster challenge than the actual design, and a successful design strategy can never be taken for granted. Design needs to be assessed from different perspectives and the degree to which it can be regarded valuable strongly depends on the particular angle from which one views design. Some businesses may not even be aware of the degree to which they actually already make use of design. Others use it very strategically. Design is literally everywhere. With the right consideration and awareness, every business can profit from design integration into its overall strategy.

  • Like a Virgin: Secrets They Won't Teach You at Business School

    Маркетинг и реклама
    It's business school, the Branson way. Whether you're interested in starting your own business, improving your leadership skills, or simply looking for inspiration from one of the greatest entrepreneurs of our time, Richard Branson has the answers. LIKE A VIRGIN brings together some of his best advice, distilling the experiences and insights that have made him one of the world's most recognized and respected business leaders. In his trademark thoughtful and encouraging voice, Branson shares his knowledge like a close friend. He'll teach you how to be more innovative, how to lead by listening, how to enjoy your work, and much more. In hindsight, Branson is thankful he never went to business school. Had he conformed to the conventional dos and don'ts of starting a business, would there have been a Virgin Records? A Virgin Atlantic? So many of Branson's achievements are due to his unyielding deter­mination to break the rules and rewrite them himself. Here's how he does it.

  • , 2018

    Instagram. Секрет успеха ZT PRO. От А до Я в продвижении

    Маркетинг и реклама
    Мир виртуального общения развивается и меняется ежесекундно. Буквально за пару лет Instagram, созданный как обычное приложение, стало полноценной социальной сетью, которая уверенно движется к вершинам популярности среди пользователей во всем мире.

  • ,

    Managing Strategic Design

    Маркетинг и реклама
    Managing Strategic Design emphasizes the power of design management to drive corporate strategic goals, showing how design strategies can be thoughtfully formulated and managed to improve the performance of organizations.Taking an engaging and inspiring approach, this book will help design students and graduates to apply new concepts of design management in their works and to use design strategically to achieve organizational visions and targets. This is an essential text for managers, practitioners and students. Key benefits:• Integrates design and management theory with a wealth of practical applications and examples • Framed around the ''4Ds'' model

  • 2014

    Тренинг продаж: навыки эффективного взаимодействия с покупателем

    Маркетинг и реклама
    Книга создавалась в помощь начинающим тренерам. В ней представлен готовый план тренинга со всеми необходимыми мини-лекциями, заданиями, упражнениями, разминками, ролевыми играми. В "Приложении 1" карточки, необходимые для проведения ролевых игр. У Также в книге указаны моменты, где нужно добавить свои задания, учитывая специфику компании. Тренинг подойдёт как для розничных, так и для оптовых клиентов. В "Приложении 2" предложена рабочая тетрадь участника к этому тренингу. Сайты автора книги www.igra-na-prodazhi.ru

  • Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия

    Маркетинг и реклама
    Сфера услуг попала в поле зрения академических кругов в начале 1970-х годов. Однако прошло почти 20 лет, прежде чем курсы маркетинга и менеджмента услуг заняли достойное место в учебных планах бизнес-школ в различных странах мира. Но сейчас положение дел меняется. Повышается внимание к изучению процессов, происходящих в сфере услуг, как в научных, так и предпринимательских кругах. Наиболее важной чертой сферы услуг современной экономики является ее разнообразие. Вряд ли когда-либо удастся создать одну-единственную теорию, которой с успехом смогут воспользоваться и огромные международные корпорации (например, авиакомпании, банки, страховые или телекоммуникационные компании, сети отелей или транспортные компании), и малые предпринимательские структуры, осуществляющие свою деятельность на ограниченной территории (рестораны, прачечные, такси, салоны-магазины по продаже оптики и множество других компаний, оказывающих разнообразные услуги). Поэтому в книге вы найдете описание тщательно подобранного набора основных приемов и методов, которые часто используют менеджеры сферы обслуживания. Автор считает, что это позволит подготовить студентов к работе на любом предприятии сферы услуг, "вооружив" их знаниями, пригодными к использованию в любых условиях. Особое внимание уделяется разъяснению глубинной сути процессов предоставления услуг и направлениям его изменения под влиянием новых технологий.

  • , ,

    Маркетинг в коммерции

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    Учебник представляет собой развернутый курс по дисциплине "Маркетинг в коммерции". В нем в логической последовательности представлены направления влияния инструментов маркетинга на эффективность коммерции. Раскрывается содержание и специфика маркетинга коммерческой системы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Уделяется внимание организационным формам управления коммерцией, технологиям маркетинговых коммуникаций и их применению на практике. Впервые раскрывается содержание аутсорсинга, его концепция и организационный механизм использования в коммерции. Даны комплексные оценки эффективности коммерции инструментов аутсорсинга, сервисных услуг, социально-деловой активности фирм и компаний. Для студентов, аспирантов, докторантов, специалистов-маркетологов, практиков-предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации коммерческой деятельности.

  • Банковское дело. В 5 томах. Том 4. Банковский маркетинг. Учебник

    Студентам и аспирантам, Маркетинг и реклама
    В учебнике рассмотрены основные понятия и термины банковского маркетинга, его роль в управлении банком, продвижение банковских продуктов по каналам, маркетинговые исследования в различных сферах банковской деятельности, также дан анализ эффективности банковского маркетинга и рассмотрены вопросы внутренних банковских коммуникаций. Каждая глава включает вопросы для самоконтроля и практикум.Структура и содержание учебника соответствуют положениям Федерального образовательного стандарта высшего образования.Учебник ориентирован на широкий круг слушателей и ученых, изучающих банковское дело, а также бакалавров, магистров, аспирантов, преподавателей, научных и практических работников.

  • The Attention Merchants

    Маркетинг и реклама, Социология
    Attention merchant: an industrial-scale harvester of human attention. A firm whose business model is the mass capture of attention for resale to advertisers.In nearly every moment of our waking lives, we face a barrage of advertising enticements, branding efforts, sponsored social media, commercials and other efforts to harvest our attention. Over the last century, few times or spaces have remained uncultivated by the "attention merchants," contributing to the distracted, unfocused tenor of our times. Tim Wu argues that this is not simply the byproduct of recent inventions but the end result of more than a century's growth and expansion in the industries that feed on human attention. From the pre-Madison Avenue birth of advertising to TV's golden age to our present age of radically individualized choices, the business model of "attention merchants" has always been the same. He describes the revolts that have risen against these relentless attempts to influence our consumption, from the remote control to FDA regulations to Apple's ad-blocking OS. But he makes clear that attention merchants grow ever-new heads, and their means of harvesting our attention have given rise to the defining industries of our time, changing our nature--cognitive, social, and otherwise--in ways unimaginable even a generation ago.

  • The Only Sales Guide You'll Ever Need

    Маркетинг и реклама
    Why is it that a small number of salespeople are hugely successful, while the rest struggle to win deals? It's not because they sell more popular products or have less demanding clients. It's because these top producers have the right mindset and skills to continuously deliver for their companies and their clients. Anthony Iannarino built a formidable career in sales from the ground up, then began blogging, consulting, and lecturing to help others understand how to be successful in sales. He gathered everything he's learned about the discipline of sales--from the impact of social selling to how to fill your sales pipeline--and distilled it into an accessible and clear handbook for salespeople. Sales performance, in Iannarino's experience, can be broken down into 19 distinct strategies, including:-Self-discipline: the most crucial element of sales success, and the most difficult. Create a discipline list of good daily practices that break down your ultimate goals into actionable steps, such as calling three prospective clients a day. Make your commitments public to hold yourself accountable.-Business acumen: It's no longer enough to know your product well; salespeople need to understand the general business landscape and common business terminology. Most importantly, your clients are businesspeople. Sell to them by proving that you can think like a businessperson as well.-Closing: closing a sale isn't just about the final commitment to buy. There are a series of smaller commitments required along the way. Make your prospective client commit to you by adding value through a deep understanding of their needs and a clear vision of their future. Iannarino's book is as useful for sales rookies who want to get their dream clients as it is for veterans who want to return to the basics to reach new heights. This is the definitive book on sales in the modern era.

  • More Sales, Less Time

    Маркетинг и реклама
    Salespeople today are crazy-busy. Clients are demanding more. Business is continually changing. They're under intense pressure to increase productivity. While new technologies enable massive strides, the salesperson has now become the bottleneck in the system. Yet traditional time management strategies don't work for salespeople. They can't just zero in on "one thing." Instead they need to juggle multiple prospects, all at various stages of their decision process. They can't go "offline" for deep thinking; their entire life revolves around researching, emailing, engaging in social media, and conversations.So how can they sell more in less time - when their entire day is a never-ending distraction? Konrath has been overwhelmed by this challenge too. In this book, she shares her experience combined with research-based strategies specifically tailored to salespeople. Readers will learn how to:Rescue at least one hour per day by eliminating the numerous "time bandits" that suck hours of their time - and rob them of their best thinking.Put together a unique system, based on their personal strengths and energy management techniques. Turn themselves from a time waster to a Time Master, using a transformative mindset that eliminates the difficulty of building new habits. Readers who loved Konrath's fresh strategies in SNAP Selling and Agile Selling will find this book just as invaluable. It fills a necessary niche in the sales and time-management shelves by blending the two for a large and growing audience that needs specific advice from an expert.

  • , 2017

    Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

    Маркетинг и реклама
    В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

  • 2014

    Тренинг продаж

    Маркетинг и реклама
    Книга "Тренинг "Активные продажи" создавалась в помощь начинающим тренерам. В ней представлен готовый план тренинга со всеми необходимыми мини-лекциями, заданиями, упражнениями, разминками, ролевыми играми. В "Приложении 1" карточки, необходимые для проведения ролевых игр. Указаны моменты, где нужно добавить свои задания, со спецификой компании. Тренинг рассчитан на слушателей без опыта работы в продажах, то есть он даёт базовые знания, которые подойдут, как для розничных компаний, так и для оптовых. При желании можно получить консультацию у автора. Сайт автора книги www.marinos.ru.

Фильтр